茅臺數字藏品變成氪金游戲，茅臺數字轉型有多難?據了解，丁雄軍表示，無論經銷商還是傳承人都要緊緊跟上數字轉型步伐，和茅臺一起建立數字鏈接，構建數字生態圈，還要續接未來的數字潮流。

　　茅臺想玩數字藏品卻玩了個寂寞?

　　“巽風數字世界”是貴州茅臺(1757.360, 6.44, 0.37%)和網易聯合開發的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網游的玩法類似，玩家們完成任務就可以獲得獎勵，如茅臺酒兌換券、茅臺發布會主會場門票、數字藏品等。

　　2月4日，茅臺二十四節氣之立春數字藏品上線發布，茅臺官方表示，每一份“立春·美自天成”數字藏品都通過區塊鏈及數字指紋技術與每一瓶二十四節氣之立春酒的實物產品關聯。

　　據悉，二十四節氣酒系列產品是茅臺推出的首款數實融合的產品，將只對應在巽風數字世界里所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”，線下經銷商不得參與銷售，這些數字藏品都需要用戶在巽風數字世界釀造出來。

　　因此數字藏品的核心權益是，可以獲得平價購酒的資格。茅臺立春酒53%的500毫升裝售價為2899元，100毫升裝的售價為569元，其中500毫升的3萬份，100毫升的8萬份。

　　巽風數字世界也被貴州茅臺董事長丁雄軍寄予厚望，他曾表示：“巽風將把千億茅臺在數字世界再做一遍，從i茅臺到巽風，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數字化、趕上新時代。”

　　不過，“巽風數字世界”在推出僅僅幾個月后，引來爭議不斷，此款App被曝是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”，有玩家表示，巽風其實算不得游戲，就是個賣酒軟件。

　　數字藏品氪金玩法引發爭議

　　有網友氪金超5000元

　　在巽風APP平臺上釀造數字藏品是一種什么體驗?對很多茅臺愛好者來說，似乎并不容易。

　　“目前茅臺的主力消費者以‘60后’和‘70后’為主，巽風平臺注冊程序繁瑣而且字體很小，中老年大叔視力不方便識別巽風平臺有關規則，影響注冊。”中國消費品營銷專家肖竹青如是說。

　　這款游戲的通關難度也不小。經測算，玩家僅僅獲得釀酒資格，就需要花費超過10天的時間，隨后才能領取任務以獲得相應釀酒材料。

　　玩法模擬了現實中釀酒的過程，玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務獲得相應積分，排名越靠前，越有可能獲得立春酒的數字藏品，也就是平價購酒的資格。

　　除了玩游戲通關外，玩家還也可以選擇通過小巽委托或交易獲得釀酒材料。在小巽委托中，普通委托為免費道具，但玩家獲得的釀酒材料有限，使用高級委托雖然能獲得更多釀酒材料，但需要花費198元。

　　氪金的方式有兩種，一種是通過在游戲的巽風集市中購買產品，按照一定比例發放元貝(游戲內貨幣);另外一種是充值，使用高級委托獲得更多釀酒材料。

　　巽風集市里有大量的茅臺周邊，但售價卻十分高昂，馬克杯售價為529元、工藝盤售價2039元等等。這一規則看上去是為了方便玩家，但也有趁此機會售賣周邊清庫存之嫌。

　　“普通玩家你就不要想登榜排名了，你不充錢怎么可能讓你拿到資格?”有玩家在巽風貼吧里表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數字藏品的材料，仍未拿到購酒資格。還有玩家在應用商店評論，稱費勁把任務完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，巽風APP就是“人民幣玩家”的游戲。

　　除了需要不斷“氪金”外，影響玩家體驗的另一大槽點是“平臺隨意更改游戲規則”。某玩家表示，巽風客服 “一開始明確表示充值的購物卡可用來購買酒水產品，后又說不能，我們就是聽說充值購物卡可以買酒才購買的，游戲平臺里的商品價格這么虛高誰買呀”。

　　玩到最后，還有很多玩家表示“游戲只是簡單的循環重復，有點浪費時間”、“App內容有限，流程單調枯燥”。

　　不僅如此，還有玩家投訴稱，巽風APP里充斥著各類倒買倒賣的“黃牛”：“游戲里面聊天內容幾乎全都是各種‘黃牛’喊價在刷屏。系統屏幕上，除了各類‘黃牛’不斷發布代練和出售游戲道具的消息外，偶爾才能飄出來一句正常玩家的聊天內容”。

　　巽風數字世界系統bug頻出

　　App評分卻只有2分

　　釀造數字藏品變成了氪金的游戲，然而令茅粉更加無奈的是，氪金也氪得阻礙重重。

　　2月26日，巽風APP開展“立春.雨水天成小巽委托”活動時，因為系統故障遭到了大批玩家的投訴。在黑貓投訴【投訴入口】上，有玩家表示，自己根據官方活動要求，充值了“小巽委托典藏版398元套餐”(充值398元可以提高獲得材料幾率，提高合成購買酒權利的機會)，官方規定2月26日晚上20時準時統一開獎，結果由于公司技術問題、系統故障，導致沒能統一開獎，“連續等待六個小時”。

　　事后，巽風APP發布公告向用戶致歉，并同步安排了補償措施。事發前，已有13719位用戶收到了“雨水.小巽委托”的獎勵，但其他用戶因為停服沒有及時收到“雨水.小巽委托”的獎勵。

　　但這已經不是巽風數字世界第一次出現bug，在APP剛兩天的時候，就有網友爆料稱巽風數字世界無法登錄。

　　茅粉對于巽風數字世界的不滿也表現在了App評分上，截止目前評分僅為2分，有玩家吐槽認證不成功、客服電話打不通、“這就是所謂的中國品牌?”

　　巽風數字世界被丁雄軍寄予厚望，茅臺數字轉型有多難?

　　茅臺新一代掌門人丁雄軍此前提出了“用數字創美”的概念。丁雄軍表示，無論經銷商還是傳承人都要緊緊跟上數字轉型步伐，和茅臺一起建立數字鏈接，構建數字生態圈，還要續接未來的數字潮流。

　　顯然，巽風數字世界被寄予厚望，是茅臺數字轉型的重要觸手，丁雄軍在談到巽風數字世界時表示：“巽風將把茅臺在數字世界再做一遍，再做一千億!”

　　在巽風數字世界的定義中，“搭建一個創新、開放、和諧的數字家園，打造屬于茅臺和用戶的‘平行世界’”，才是茅臺推出巽風數字世界的目標。“巽風不僅是茅臺的平行世界，也會是用戶的數字家園，更會進一步形成鏈接茅臺上下游產業鏈的數字生態，從而打造一種基于中華傳統文化之上的數字文明。”

　　但現實卻狠狠打了臉，“我下載這個App，就是為了買酒”，多數玩家也道出了參與釀造數字藏品的真實想法。

　　巽風數字世界官微此前透漏，今后的每一個節氣，都會按照釀酒競賽、數字藏品發布、釀造基酒/合成數字藏品的節奏來組織活動。

　　若按照此頻率，巽風節氣數字藏品發布的頻率將為半月一次，共二十四次。對此，有質疑聲音稱此為每半個月“割一次韭菜”。

　　在此前的發布會上，丁雄軍還表示，相信茅臺“二十四節氣”這款充滿茅臺美學價值內涵的文化佳釀、數字產品，一定會深得“茅粉”們、“巽友”們的喜愛，讓更多的消費者愛上“巽風”、愛上茅臺，在這個數字平行世界展現自己的創意，實現自己的夢想。

　　茅臺集團2022年業績預告也可圈可點：2022年茅臺集團(不含習酒)預計實現營收1364億元，同比增長16.5%;實現利潤總額911億元，同比增長17.2%;實現稅收605億元，同比增長18.2%。

　　但氪金的玩法、復雜的規則枯燥的內容、黃牛的如影隨形....已遠離茅臺建立數字世界、發行數字藏品的初心，在白酒市場回溫、茅臺營收屢創新高的當下，想要真正地做好數字化轉型，僅僅依靠氪金買酒的App是行不通的。