假期歸來，國慶檔數據已經定格。根據貓眼研究院、貓眼專業版、貓眼智多星和微博電影聯合發布的2020國慶檔數據洞察報告，在8天超長國慶假里，國慶檔總票房達到了39.5億元，達成了國

假期歸來，國慶檔數據已經定格。

根據貓眼研究院、貓眼專業版、貓眼智多星和微博電影聯合發布的2020國慶檔數據洞察報告，在8天超長國慶假里，國慶檔總票房達到了39.5億元，達成了國慶檔歷史第二高記錄，僅次于史上最強國慶檔（2019年10月1-7號）的43.8億元。作為電影復工以來首個重大檔期，能取得這樣的成績實屬不易，既展現出中國電影市場的超強韌性，也激勵著電影從業者克服困難持續向前。

這樣成績的取得離不開影片自身質量的優異性。比如同為集體創作的電影《我和我的家鄉》，相比于2019年國慶檔的《我和我的祖國》，故事單元由7個精簡為5個，影片整體的完成度、市場化和娛樂性方面都有所進步，這是影片能夠斬獲票房的根本原因。

但是與影片本身質量同樣重要的是，影片線上宣發能力的進化為國慶檔所做的“助攻”：專業的市場洞察數據為從業者提供決策支持；豐富內容和全面渠道助力國慶檔電影精準觸達觀眾、提高消費者決策效率，從而帶來電影票房的高轉化……這些都是貓眼正在進行的全方位嘗試。

▼

更下沉的2020年國慶檔

影片定檔策略和宣發更靈活

相比較于2019年國慶檔，今年疫情影響下的國慶檔不僅僅假期時間變長，整個觀影用戶的消費心理和行為也發生了一系列變化，文娛商業觀察綜合貓眼發布的《2020國慶檔前瞻：預售正酣、戰局復雜》《2020國慶檔數據洞察》兩份報告，總結出了以下的變化。

一是定檔策略的靈活調整。相較于2019年眾多影片集中在國慶假期前后上映，今年國慶檔的6部影片“錯峰上映”，其中《奪冠》率先9月25日開畫，希望憑借內容質量獲得長線票房，最終假期內斬獲了3.57億元的票房。

《急先鋒》選擇在9月30日搶跑、《我和我的家鄉》《姜子牙》才真正是10月1日上映，后兩者成為國慶檔的票房主力，在國慶檔期間分別取得了18.69億元和13.77億元，隨著后續檔期的寬松，這兩部電影的票房還能保持不錯的增長速度。據貓眼專業版數據顯示，《我和我的家鄉》檔后首個工作日票房仍達6590萬，累計票房將于今日突破20億大關?！督友馈窓n后保持千萬產出，累計票房于今日11時23分成功突破14億。

而創業題材的《一點就到家》選擇在10月4日上映，主動避開其它大片的排片擠壓，為自己爭取到了有利的排片機會，假期內獲得了9955萬元的票房；甚至有動畫電影《木蘭：橫空出世》在上映3天后撤檔待映，可以看出在激烈競爭的檔期之下，各影片都在尋找差異化的檔期。

二是觀影人群更加下沉。報告數據顯示，2020年一二線城市觀影人次占比整體低于2019年，同時四線及以下城市觀影人次占比整體高于2019年。逐日來看，在假期第二天開始2020年四線及其他城市有明顯的抬升，在假期末期也保持著高占比。

這很大程度上是因為上半年受疫情影響，很多觀眾都選擇在假期更多的國慶節回家，這種“返鄉潮”不同于往年國慶檔、更偏向于春節檔的特殊現象，比較符合今年“把國慶節過成春節”的趨勢。

三是隨著短視頻與影視行業持續融合，電影宣發玩法更加創新多樣。在與央視電影頻道、抖音、真樂道共同發起“再一起，看電影”公益直播活動中，作為該活動的獨家票務及宣發平臺，貓眼為直播提供了一分錢預付權益、超值觀影套餐、購票買贈、定制紅包四項宣發功能。當晚整場直播累計曝光量突破1.1億次，帶動18部影片售票、3700余家影院產生訂單。

國慶檔前后，貓眼進一步實現宣發營銷工具的落地，將直播售票這種新票務模式深度地嵌入平臺宣發生態中，為后來的影片提供更便捷的一站式宣發服務。國慶檔之前，貓眼與抖音再度開啟了數場國慶檔預熱直播活動，驅動預售票房轉化。

據悉今年國慶檔，貓眼還與強社交平臺微信聯動，發力搜一搜和小程序直播，通過發放優惠券紅包、“拉好友答題”等高粘性玩法拓展增量。截至10月5日，貓眼微信小程序用戶規模已經達到3億以上，再加上百度、抖音等平臺，貓眼的小程序生態已經構建了起來，直播票務與多元玩法的嵌入，將進一步激活小程序生態活性，縮短購票決策鏈路，驅動更大范圍人群的消費轉化。

▼

貓眼數據能力助力行業升級

始于電影，全文娛多點開花

用專業的數據為行業助力，已經成為貓眼研究院的一項常規動作，在電影行業每個重要時節點，貓眼都會定期發布行業報告，用透明、公開的數據為行業決策提供支持。

比如在《2020國慶檔前瞻：預售正酣、戰局復雜》《2020國慶檔數據洞察》兩份報告之前，貓眼還發布了《暑期檔數據洞察報告》《2020行業復工戰報》《觀眾觀影意愿跟蹤調查》等多份行業報告，從片方定檔、宣發動作到觀眾觀影意愿等，全方位記錄中國電影市場的脈動。

這一系列報告背后是貓眼數據平臺能力的體現。作為貓眼全文娛戰略“貓爪模型”的五大平臺能力之一，貓眼的全文娛數據能力覆蓋各領域的全文娛數據庫，形成了數據工具化能力，貓眼研究院、貓眼智多星、貓眼專業版還同時擁有數據分析能力，可以為整個文娛行業提供策略支持。

本質上也是貓眼在為行業建設“基礎設施”：貓眼利用自身的數據處理能力，及時輸出可視化、公開和透明的行業數據，可以提高行業決策效率、客觀展現行業趨勢變化，釋放行業底層數據的價值。

貓眼始于電影，但在全文娛戰略下早已發展成為包含電影、劇集、現場娛樂、視頻、媒體、音樂、藝人等多產業鏈布局的全娛樂公司，因此貓眼的數據平臺能力已經延伸到全文娛的多個領域，并持續取得關鍵進展。

今年上半年貓眼上線抖音熱度榜，幫助業內人士及時掌握電影、劇集、綜藝節目在抖音平臺上的熱度信息；同時聯合騰訊音樂娛樂集團旗下“由你音樂榜”，為影院復工、影片宣發提供影視音樂維度的數據服務。影視從業者可直接在貓眼專業版查看影視音樂物料的實時熱度，多維度掌握音樂宣發熱度節奏，一站式解決宣發需求。

更為重要的是上半年貓眼專業版正式接入騰訊視頻的網絡電影分賬票房數據，并搭建網絡電影信息數據庫，成為行業內首家集合騰訊、愛奇藝、優酷三家視頻媒體網絡電影分賬票房數據的平臺。貓眼將網絡電影帶入數據透明化的新時代，促進了網絡電影生態的完善。

貓眼以數據為抓手，不斷為行業搭建底層的可視化操作系統，也牢牢構筑了自己的核心競爭優勢，為全文娛業務的多領域開花筑牢了地基，也為影視行業的發展注入數據驅動力。