意大利品牌Diesel由RenzoRosso在1978年創立，成為Genius集團旗下14個品牌之一。主要生產服裝鞋帽、牛仔服、女裝、男裝。一直是時尚與狂野的代名詞，現全球已超過一千個銷售網點，DIESEL已成為設計款式與面料的潮流指標。

Diesel自1991年起，在每季的產品廣告上都打出ForSuccessfulLiving”的標語，并且以故事形式來包裝其服裝系列，每季講述一個故事。2002年，Diesel邀請時尚教父KarlLagerfel合作推出LagerfelGallerybyDiesel牛仔系列，引領時尚接crosscover(跨界合作)之風。2003年，流行歌后‘小甜甜’布萊妮出席DieselStyleLab系列服裝發布會，成功提升帶動DieselStyleLab產品的形象。